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24小时咨询热线： 4006666666 新华网财经调查丨毛绒玩具成消费新宠
发布时间：2025-05-05 点此：1164次
新华网北京11月18日电 题：毛绒玩具成消费新宠
新华网记者彭纯 杨珏 黄安琪
“太心爱了！”“你是怎样抢到的？”“我排了半个小时也没有买到想要的那款……”
在刚刚曩昔的第七届我国国际进口博览会现场，这样的对话并不罕见。三三两两的人群集合在一起，评论的正是近期一再登上热搜的文创产品“绒馍馍”。这款以陕西肉夹馍为原型的毛绒玩具自7月中旬上线以来，已卖出近25万件。
大相文博的产品陈列柜前排队的顾客。（新华网记者彭纯摄）
万物皆可毛绒
进博会期间，陕西人文交流活动的“国家级步行街”展区每天都有人排队，时长20分钟到1个小时不等，部队的结尾是大相文博的产品陈列柜。“可以说上到99，小到刚会走，来这儿买绒馍馍的人十分多，简直掩盖了各个年纪层。”创始人兼CEO刘子齐高兴地说道：“线上渠道的出售可观，进博会期间，咱们每天也能卖出600-1000个左右，许多顾客还会一次性购买两三个。”
“客官好，咱肉夹馍（肉）吃肥一点的仍是瘦一点的”“把咱这肉给剁得碎碎的”，烤馍、剁肉、夹馍、浇汁……一身汉服打扮的工作人员有模有样地问询顾客需求并制造“香馥馥”的“肉夹馍”。一整套无什物扮演，动作行云流水。尽管线上也可以购买，但乐意来线下体会现场这段情方式扮演的人也不在少数，最重要的是能与有共同爱好的人交流盲盒。
记者刚开了一个盲盒，就引来了4个人围观，想看是否可以交流到自己想要的那款。咖啡师恽先生打开了自己的帆布袋，向记者秀起了自己的战利品——满满一袋毛绒玩具。他说：“我不以为这是女生的专属，男孩子也可以喜爱毛绒玩具，我觉得很心爱，就想买下来。”
咖啡师恽先生向记者展现他所买的“绒馍馍”。（新华网记者彭纯摄）
事实上，“绒馍馍”的走红并非个例。近期多地博物馆和文创品牌都推出了具有地域特征的毛绒文创产品，并采用了互动式、情方式的出售方法。甘肃省博物馆出品了“天水麻辣烫”毛绒玩偶，天津张学良新居文创店则推出了煎饼馃子玩偶……以天水麻辣烫为原型的麻辣烫玩偶，敞开线上预售后，一周内有近20万人涌入抢购，推进店肆成交量同比增加343%。在交际渠道上，“我国人有自己的jellycat”“万物皆可毛绒”成为热门话题。
心情价值拉满
为什么咱们都爱买毛绒玩具？采访中发现，“治好”是多位受访者说到的关键词。
在进博会的消费品展区，一位60多岁的女人正在仔细选择羊驼玩偶，一起还选了好几款可以给羊驼佩带的针织小帽。“这几个小帽子是不是也可以调配我家里的羊驼。”这位女士向工作人员展现了家里的好几个羊驼摆件。她说：“我就喜爱这样的东西，很心爱，也很治好。”
进博会上，一位顾客在和羊驼玩偶合影。（新华网记者彭纯摄）
相同具有多款羊驼的杨女士是一位30多岁的白领。她也选择了多款毛绒产品：“买这些不需要理由，便是高兴，哪怕就摆在那里也能供给满满的心情价值。”
温暖驼展台负责人刘娇娥说：“咱们本年差不多卖出了近1000件，每年都很火，部队里也不乏男性，他们有的买来送女朋友，有的便是买来自己赏识。”
乐意为“心情价值”买单背面是一种消费新趋势——人们寻求更“悦己”的心情消费，越来越注重自我关心与心情满意。据麦肯锡发布的《2024年我国消费趋势调研》显现，64%的顾客愈加垂青精力消费，而且年青顾客对精力消费的注重程度更高。
进博会上，顾客在选购羊驼玩偶。（新华网记者彭纯摄）
在INJOI品牌CEO张云全看来，毛绒玩具陪同在身边，就可以为顾客供给心情价值。2011年，他从澳大利亚引入羊驼毛绒玩具，在长达13年的事务发展中，毛绒玩具的商场也逐步从针对母婴集体到全年纪段顾客。“咱们在进博会便是在消费品展区，从18年开端，销量每年都有提高，特别是针对成年人集体的产品比较火爆。”张云全说。
是生长“伙伴”也是消费日常
关于年青集体来说，毛绒玩具除了可以供给心情价值外，更是陪同他们生长的“伙伴”。
上海交通大学媒体与传播学院副院长徐剑以为，毛绒玩具相继走红背面的原因是我国年青一代顾客的兴起，他们大多是独生子女，生长进程伴随着我国制造业的兴起，商业化的毛绒玩具可以说是他们的年少日常，也是他们年少的陪同物之一。长大后，他们也不以为这是天真的儿童玩具，而是成年人的日常文明消费。“我国年青一代顾客的兴起，对整个消费商场有极大的影响，他们成了消费商场的风向标。”徐剑说。
另一方面，中老年集体中热心购买毛绒玩具的顾客也越来越多。一位毛绒玩具店的店员表明，中老年顾客除了看玩偶的外型规划，更垂青原料。据了解，现在许多毛绒玩具的原料都是母婴用品等级，由于做工杰出，作为礼物送人也不显廉价，许多顾客还会作为宠物玩具购买。“还有顾客喜爱搜集玩偶，假如喜爱一款玩偶的规划，一切的色彩都想具有，这些喜爱搜集玩偶的顾客一般年纪都在四五十岁左右，他们也更具经济实力。”这位店员介绍道。
在北京一家毛绒玩具店选购毛绒玩偶的顾客。（新华网 杨珏摄）
好的产品至少要具有三个要素
中研普华工业研究院研究陈述表明，我国毛绒玩具商场规划已达明显规划，而且持续增加。2023年全球毛绒玩具商场规划到达639.3亿元，陈述预测到2029年全球毛绒玩具商场容量将达776.97亿元。我国作为重要商场之一，其商场容量相同不行忽视。
依据我国玩具和婴童用品协会对天猫渠道出售数据的追寻显现，本年上半年，玩具要点品类全体销量同比增加9.3%，其间毛绒玩具出售额同比增幅位列前三，增加9.2%。毛绒玩具的热度正处于上升期。
这一趋势也体现在潮玩品牌泡泡玛特2024年的半年报中。泡泡玛特首度在半年报中将零售事务划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块。其间，毛绒玩具上半年收入完成爆发式增加，从2023年上半年的4079万元增加至2024年上半年的4.5亿元，增加了993.6%。
在泡泡玛特选购毛绒玩具的顾客。（新华网记者 张梦洁摄）
除了毛绒玩具自身，从文创的视点而言，毛绒文创产品以及出售方式包含的共同文明符号也是受热捧的重要原因。
与绒馍馍相似，近期出圈的毛绒类产品的出售方式简直都采用了与顾客互动的方式，打造了沉溺式、情方式的消费体会，更包含着共同文明符号。
“天水麻辣烫”毛绒玩具的出售人员会扮演成卖麻辣烫的店员，让顾客选择菜品，开战、烫煮，还会问询辣度；在天津，能给毛绒“煎饼”里加上毛绒“油炸果子”，并套上包装袋……
“一个受欢迎的产品至少有三个方面，首先是具有较好的产质量量，其次要有好的体会，一起包含着好文明。”刘子齐说，如绒馍馍，其手感较好，价格适中；顾客在互动体会进程中，还能取得更多心情价值。
徐剑也表明，这些依据传统文明发明出来的文创产品摆脱了“陈腐老套”，投合了新的消费趋势。传统不是保守，只需传统文明可以与顾客的审美需求完美交融，发明出相应的文创产品，自然会遭到欢迎。
大相文博的产品陈列柜展现的“绒馍馍”。（新华网 常博深摄）
张云全在进博会期间现已接到了大单，他对毛绒玩具商场仍旧看好。他说：“我觉得我国的毛绒玩具商场正处于一个上升通道，将来会被愈加细化。”他预备主攻高端商场，掩盖各个年纪层，将澳大利亚品牌与我国本乡文明深度交融。而给他决心的是我国经济发展的耐性和潜力。他深信，人们的生活条件变得更好之后，会有更高质量的精力需求。“希望能做出更优质的东西，共享给更多的人。”
坐落西安的大相文博，规划师们正在打造下一个毛绒美食系列的产品。这群平均年纪28岁左右的年青人们相同对未来充满决心。
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