39元毛绒“大闸蟹”、49元毛绒“麻辣烫”，博物馆文创火了！

发布时间：2025-05-06　点此：686次

中新经纬10月19日电(李自曼)“给您用网兜控控水，否则螃蟹称重时会压秤。母蟹的足斤分量是三两/只，您对一下分量，没问题后我帮您打包。”在排队1个多小时后，来自广州的田甜(化名)拿着“螃蟹卡”买到了姑苏博物馆“大闸蟹”。只不过这个“大闸蟹”只能看，不能吃，是一只毛绒玩具，店员“怕”这只“大闸蟹”跑掉，还会用绳子系好。

近期，多地博物馆和文创品牌都推出具有地域特征的文创产品，并选用相似英国玩具品牌jellycat的互动式、情方法的出售方法。在交际渠道上，“中国人有自己的jellycat”“万物皆可毛绒”成抢手话题。

文创出售演出角色扮演

“我去姑苏博物馆的时分是国庆节前，排队人多，我是第51个。店员告知我，由于我买的时分接近国庆节，工厂职工即将度假，需求限购预留给国庆节卖，每人限购1只‘大闸蟹’，质量挺好，细节很不错。我买了1只‘大闸蟹’、3条‘金鱼’、3个‘金元宝’，每个都是39元。”田甜说。

姑苏博物馆文创“螃蟹”。受访者供图

田甜喜爱逛各地博物馆，每次都会在博物馆购买一些文创产品留作留念或送给朋友，她购买的文创产品单价在50元至60元左右，一年在博物馆文创产品上的花费约500元。

“这些博物馆文创产品涵义好，质量也不错，还能代表地方特征，不少年青人喜爱。”田甜说，曾经性价比较高的博物馆文创产品大多是书签、冰箱贴，她常买的也是这类产品，现在多了许多把戏，许多人在交际渠道晒“大闸蟹”“麻辣烫”等，这些文创产品的出圈不在于产品有多优异，而是让顾客有体会感，情方法出售让人觉得有意思，能够供给心情价值。

在国庆假日购买了甘肃省博物馆出品的文创产品“天水麻辣烫”毛绒玩偶的晓玉(化名)告知中新经纬，自大学毕业后，只需去博物馆，她都会买一些文创产品，基本上围绕着“镇馆之宝”的周边选购，预算在100元到300元之间。与明信片、书签比较，现在的文创产品更精美、风趣，作为礼物也很好。

“‘天水麻辣烫’毛绒玩具售卖现场的这个互动进程，让人感觉很新颖。单价大概在49元至69元，出售人员会扮演成卖麻辣烫的店员，让顾客选择菜品，会开战、会煮，还会问你要什么辣度。有种小孩儿过家家的感觉。”晓玉说，现场有许多年青人排队体会，还有十分多小朋友。这种互动式的出售方法，能让人更乐意去了解地域特征文明，我比较喜爱这种方法。

甘肃省博物馆文创产品“麻辣烫”。受访者供图

除甘肃省博物馆、姑苏博物馆外，全国多地博物馆或文创品牌都推出具有地域颜色的文创产品。中新经纬在交际媒体上看到网友的共享：在西安，文创产品出售人员现场用毛绒部件组装成“肉夹馍”；在太原，能够现场“端走”一碗刚出锅的毛绒“刀削面”；在天津，能给毛绒“煎饼”里加上毛绒“油炸果子”，并套上包装袋……

赶紧“踩缝纫机”

值得注意的是，近期出圈的博物馆毛绒类文创产品的出售方法不少都选用了与顾客互动的方法，打造沉溺式、情方法消费体会。

姑苏博物馆文创中心相关担任人对中新经纬表明：“在姑苏，每年9月下旬的某一天会定为大闸蟹开捕日，所以咱们就想到在这一时间节点上对‘蟹黄黄’毛绒系列文创规划出新的情方法体会。咱们结合在商场买螃蟹时的捆扎动作，把情方法互动和营建贩子气氛店肆的主意落地。除了给‘蟹黄黄’文创捆扎之外，在体会流程中也参加许多收藏文物元素，例如依据收藏礼券规划的体会券、打包条，用以丰厚顾客的沉溺体会。”

此前，jellycat也因互动式、情方法的出售方法收成重视。当时，一颗巴掌大的产品都要卖到上百元的jellycat，在小红书上的相关笔记现已超越了100万篇，豆瓣上“戒断jellycat互助组”集合6万多人。

依据jellycat财报，2022年该公司完成营收为1.46亿英镑(约13.3亿元人民币)，毛赢利达8870 万英镑(约 8 亿人民币)。

姑苏博物馆文创中心相关担任人表明，现在他们文创产品的购买集体以年青人为主，并包括各个年龄阶段。她说：“近几年咱们开端考虑怎么更靠近年青代代的主意，对年青人的爱好点及消费抢手继续进行剖析。例如上一年爆火的‘吴王夫差剑’毛绒系列，源于咱们在2022年头观察到毛绒类产品的商场增加显着，且毛绒类产品的顾客多为年青集体，在这个品类上拓宽或许会为苏博文创收成到更多年青粉丝。”

北京大学文明工业研究院学术委员会主任陈少峰对中新经纬表明，博物馆文创产品能招引年青人，首要是由于许多产品在规划时就将目标集体设定为年青人，并参加规划时髦和游戏互动元素。当时，博物馆文创结合地域文明特征是较好的发展方向，更招引游客，契合游客体会当地文明的需求，也契合创造者情形化创造的做法。

姑苏博物馆文创中心上述相关担任人称，现在在售的毛绒文创有近30款，比较抢手的有吴王夫差毛绒剑，该款文创2023年的出售额为248.1万元。“大闸蟹”文创产品的出售数据仍在计算中，但她表明：“‘大闸蟹’前期的出售火爆，现在是限购状况，现已在赶紧‘踩缝纫机’了。”

“肉夹馍毛绒文具在本年7月份上市，一只单价49元，到10月中旬时已卖出了十几万只。想到会受欢迎，但这个热度出人意料。”开发西安毛绒肉夹馍的“大相文博”文创店相关担任人刘子齐告知中新经纬。

“一件毛绒玩具的出产周期一般为45天，咱们会依据自身销量状况给工厂下订单。”。刘子齐说。

在刘子齐看来，肉夹馍毛绒玩具的成功首要归因于三个方面：产质量量与规划审美、互动体会性以及本乡文明的融入。此外，团队学习了互动性强的营销方法，这种以满意顾客心情价值的出售方法是年青人乐意承受的。

16日，中新经纬在姑苏博物馆天猫旗舰店看到，“吴王夫差剑”文创产品现已有超越1万人购买；在甘肃省博物馆天猫旗舰店，“麻辣烫”“黄芪”“拿捏”文创产品均有超越1万人购买。

陈少峰表明，博物馆自身是区域文明的载体，应成为文明工业的组成部分。博物馆开发具有地域特征的文创产品，对当地文旅工业会起到必定的带动效果。博物馆文创产品是很好的区域文明展现窗口，无论是文明传达仍是工业带动，只需做好，价值都远高于一般产品的商业价值。

(更多报导头绪，请联络本文作者李自曼：[email protected])(中新经纬APP)

(文中观念仅供参考，不构成出资主张，出资有危险，入市需谨慎。)

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